söndag 18 oktober 2026
Dagens namn: Lukas
Kort svar
AI-sökningen har hittills gynnat Alphabet. Googles AI-läge har passerat en miljard användare i månaden och intäkterna från Sök växte med 17 procent under andra kvartalet 2026. Samtidigt visar oberoende data att användarna klickar ungefär hälften så ofta på vanliga sökresultat när en AI-sammanfattning visas.
| 1 mdranvändare av Googles AI-läge per månad | +17 %Alphabets sökintäkter, andra kvartalet 2026 |
| 8 %klick på vanligt resultat när AI-svar visas (15 % utan) | −49 %Cheggs trafik från icke-prenumeranter, januari 2025 |
Under tjugo år har vägen till ett bolag sett likadan ut. Kunden eller investeraren sökte på Google, fick en lista med länkar och klickade sig vidare. Nu skrivs svaret i allt högre grad av en AI, direkt i sökresultatet eller i en chattjänst, och klicket uteblir allt oftare.
För börsen är det två frågor på en gång. Vad betyder AI-sökningen för Alphabet, bolaget som både driver förändringen och tjänar mest på den sökbaserade ordningen? Och vilka bolag tappar när färre klickar?
Googles moderbolag Alphabet beskriver AI-sökningen som en tillväxtmotor. I kvartalsrapporten för andra kvartalet 2026, publicerad den 22 juli, skriver vd Sundar Pichai att AI-läget har passerat en miljard användare i månaden sedan det lanserades globalt i oktober förra året. Ett år tidigare hade AI-läget drygt 100 miljoner användare, då bara i USA och Indien.
| Mått | Andra kvartalet 2025 | Andra kvartalet 2026 |
|---|---|---|
| AI-översikter, användare per månad | över 2 miljarder | sammanslaget med AI-läget |
| AI-läget, användare per månad | över 100 miljoner, USA och Indien | över 1 miljard globalt |
| Gemini-appen, användare per månad | – | 950 miljoner |
| Intäkter från Sök (Google Search & other) | 54 190 miljoner dollar | 63 271 miljoner dollar |
Enligt bolaget ökar AI-funktionerna antalet sökningar totalt. Intäkterna från söksegmentet Google Search & other steg med 17 procent jämfört med samma kvartal året innan, och koncernens totala intäkter växte med 24 procent till 119 796 miljoner dollar. Google har dessutom fört ihop AI-översikterna och AI-läget till en sammanhängande sökupplevelse.
Alphabet uppger också att AI-funktionerna i Sök skickar miljarder klick till webbplatser varje vecka. Det är bolagets egen uppgift, och den anges utan jämförelse med hur många klick webbplatserna fick tidigare.
Den oberoende bilden är mindre positiv för de bolag som lever på trafik från Google. Det amerikanska forskningsinstitutet Pew Research Center följde 900 vuxnas faktiska sökningar i mars 2025, nästan 69 000 sökningar totalt.
| När sökresultatet hade… | Klick på vanligt sökresultat | Avslutade sökningen helt |
|---|---|---|
| en AI-sammanfattning | 8 procent av besöken | 26 procent |
| ingen AI-sammanfattning | 15 procent av besöken | 16 procent |
Länkarna inne i själva sammanfattningen klickades vid bara 1 procent av besöken. Sammanfattningarna visades oftast för långa frågor: vid 8 procent av sökningar med ett eller två ord, men vid 53 procent av sökningar med tio ord eller fler och vid 60 procent av sökningar formulerade som frågor.
Det är kärnan i investerarperspektivet. Google kan få fler sökningar samtidigt som varje enskild sökning skickar färre besökare vidare. Alphabet och webbplatserna kan alltså båda ha rätt om sina egna siffror.
För vissa affärsmodeller är effekten redan synlig i rapporterna, enligt bolagen själva.
| Bolag | Vad bolaget uppger | Status |
|---|---|---|
| Chegg (utbildning, USA) | Trafiken från icke-prenumeranter föll 49 procent i januari 2025 | Stämde Google, inledde strategisk översyn |
| Penske Media (Rolling Stone, Billboard) | Affiliateintäkterna minskade med mer än en tredjedel från toppen | Stämde Google, beslut om avvisning väntar |
Det amerikanska utbildningsbolaget Chegg stämde i februari 2025 Google och inledde samtidigt en strategisk översyn. Vd Nathan Schultz sa att bolaget inte hade behövt se över sina strategiska alternativ om Google inte hade lanserat AI-översikterna, och beskrev det som att Google gått från att vara en sökmotor till att bli en svarsmotor.
Mediekoncernen Penske Media stämde Google i september 2025. I stämningsansökan uppger bolaget att dess intäkter från affiliatelänkar har minskat med mer än en tredjedel jämfört med toppnivån, och att det beror på färre hänvisningar från Google Sök. Google har begärt att stämningen avvisas, och domstolen har ännu inte meddelat något beslut.
Båda fallen är bolagens egna påståenden i en tvist. De visar ändå vilken typ av verksamhet som är mest utsatt: sajter som svarar på frågor, jämför produkter eller lever på affiliateintäkter.
Bland svenska bolag är beskrivningen hittills en annan. Den direkta trafiken från chattjänster som ChatGPT är liten. Dagens Media rapporterade i augusti 2026 att mindre än en procent av publiken klickar vidare till Aftonbladet och SvD från Schibsteds samarbete med ChatGPT, trots miljontals visningar.
Bolagen anpassar sig ändå. Hemnet skriver i sin rapport för första kvartalet 2026 att bolaget har lanserat Hemnet som en app i ChatGPT och en samtalsbaserad sökfunktion.
Den större förändringen sker inne i Google. Googles AI-läge lanserades på svenska i Sverige den 8 oktober 2025, och i maj 2026 rapporterade Computer Sweden att Google bygger om hela söksidan kring AI-svaren, med de klassiska blå länkarna på en mer undanskymd plats. Enligt Internetstiftelsens rapport Svenskarna och internet 2026 tar 71 procent av svenskarna del av Googles AI-översikter, medan 97 procent fortfarande använder Google.
Tabellen nedan är Aktienyheternas bedömning utifrån de rapporter och data som redovisas ovan, inte en mätning.
| Affärsmodell | Exponering | Varför |
|---|---|---|
| Jämförelse- och affiliatesajter | Hög | Lever på klick från frågor som AI nu besvarar direkt |
| Nyhets- och mediesajter | Hög | Mycket trafik från sök, få klick vidare från AI-svar |
| Frågebaserade tjänster, som läxhjälp | Hög | Svaret ges i sökresultatet |
| E-handel med starka varumärken | Medel | Kunder söker på namnet, men kategorisök förändras |
| Plattformar med egna data, som marknadsplatser | Lägre | Unika data och transaktioner är svåra att ersätta |
| Alphabet | Gynnad hittills | Fler sökningar och växande intäkter, men beroende av annonsklick |
För ett bolag som säljer till konsumenter eller företag blir frågan vem som nämns i svaret, inte vem som rankar först. AI-läget delar enligt Google upp en fråga i underämnen och gör många sökningar samtidigt innan svaret skrivs. Vilka bolag som tas med beror på vilka källor tjänsten hittar och litar på för just den frågan.
Det gör synligheten svårare att mäta och lättare att tappa utan att det syns i den egna statistiken. För den som vill förstå mekanismen finns en genomgång av hur bolag syns i AI-sökningen, och vad som avgör om ett bolag nämns. På den här sajten har vi tidigare skrivit om hur innehåll optimeras för både SEO och AI-sök.
AI-sökningen är ingen enskild bransch, men den påverkar flera affärsmodeller på olika sätt. Några frågor att ställa när man analyserar ett bolag:
Att följa i kommande rapporter
– Alphabet: utvecklingen för söksegmentet och om annonsintäkterna per sökning håller i sig.
– Trafikberoende bolag: andelen besökare från sök och eventuella kommentarer om AI-översikter.
För Alphabet är frågan omvänd: kan bolaget behålla sina sökintäkter när en allt större del av svaren ges utan klick? Hittills visar rapporterna att intäkterna växer.
AI används inte bara av kunderna utan också av investerarna själva. Finansinspektionen har i en egen undersökning sett att en av tre i 20-årsåldern kan tänka sig att fatta beslut om sitt långsiktiga sparande baserat på råd från en AI. Bland 30-åringar gäller det ungefär en av fyra.
Myndigheten varnar samtidigt för att publika AI-verktyg inte står under tillsyn, och att råden kan bygga på föråldrad eller ofullständig information. Som Finansinspektionens Moa Langemark uttrycker det: alla investeringar är och förblir en risk, även med AI.
Hittills tjänar Google på den. Alphabets intäkter från söksegmentet växte med 17 procent under andra kvartalet 2026, och bolaget uppger att AI-funktionerna ökar antalet sökningar.
Enligt Alphabet har AI-läget passerat en miljard användare i månaden globalt. Ett år tidigare var det drygt 100 miljoner, då bara i USA och Indien.
Bolag som får mycket trafik från Google och lever på annonser eller affiliateintäkter, som jämförelsesajter, nyhetssajter och frågebaserade tjänster. Chegg och Penske Media har båda uppgett att de tappat trafik eller intäkter.
I liten utsträckning. Schibsted har enligt Dagens Media mindre än en procent klick vidare från sitt samarbete med ChatGPT. Den större förändringen sker i Googles egna AI-svar.
AI kan hjälpa till att sammanfatta rapporter och förklara begrepp, men råden står inte under tillsyn och kan bygga på gammalt underlag. Finansinspektionen råder till att vara källkritisk även mot AI.
Nej. Artikeln beskriver vad bolagen redovisar och vad oberoende data visar. Den är inte investeringsrådgivning.
