Internlänkning: så förbättrar du SEO på hemsidan

Vad är internlänkning?

Internlänkning är länkar mellan sidor på samma webbplats. En intern länk kan till exempel leda från en artikel om utdelningsaktier till en annan sida med en fördjupad bolagsanalys, en kategorisida eller en guide om utdelningsstrategier.

För läsaren fungerar länkarna som en väg till relevant information. För Google hjälper de till att upptäcka nya sidor och förstå hur webbplatsens innehåll hänger ihop. På en aktiesajt kan en tydlig struktur därför binda samman nyheter, aktieanalyser, köprekommendationer och artiklar om insiderhandel.

Interna länkar skiljer sig från externa länkar. En extern länk leder till en annan webbplats, medan en intern länk stannar inom den egna hemsidan. Det gör internlänkningen till en del av webbplatsens navigering och informationsarkitektur.

Internlänkning och SEO: hur påverkas Google?

Google använder länkar för att hitta sidor och som en signal när sökmotorn bedömer sidors relevans. Länkarna ger också information om relationen mellan den sida som länkar och sidan som tar emot länken.

• Upptäckt: Google kan följa interna länkar för att hitta innehåll som annars är svårare att nå.
• Sammanhang: En relevant länk visar hur två sidor hör ihop tematiskt.
• Relativ betydelse: Antalet interna länkar till en sida kan vara en signal om sidans relativa betydelse på webbplatsen.
• Navigering: Läsaren får en naturlig väg vidare till en fördjupning eller närliggande sida.

Google kan normalt crawla en intern länk när den är en HTML-länk med ett <a>-element och attributet href. Det räcker alltså inte att länken bara ser klickbar ut i ett gränssnitt; den behöver vara tekniskt åtkomlig för crawlning.

Internlänkning är däremot ingen garanti för crawlning, indexering eller bättre placering i sökresultaten. Google anger inte heller ett bestämt antal länkar per sida eller en generell regel om att varje sida måste nås inom tre eller fyra klick från startsidan.

Påståenden om en separat, exakt mätbar ”länkkraft” bör därför hanteras försiktigt. Google beskriver relationer mellan sidor och interna länkar som signaler, men publicerar inget enkelt värde eller en fast beräkningsmodell för intern länkkraft.

Så skapar du en internlänkningsstrategi

En fungerande strategi börjar med innehållet, inte med ett visst antal länkar. Målet är att hjälpa läsaren vidare och samtidigt göra webbplatsens viktigaste sidor tydliga.

1. Kartlägg innehållet. Lista startsida, kategorier, analyser, nyheter och guider. Markera vilka sidor som är centrala för webbplatsen och vilka ämnen som hör ihop.
2. Hitta sidor som saknar länkar. Varje viktig sida bör ha minst en intern länk från någon annan sida på webbplatsen. En ny analys ska därför inte publiceras som en isolerad sida.
3. Länka mellan närliggande ämnen. En nyhet om ett bolag kan länka till bolagets tidigare analys. En guide om utdelning kan länka till relevanta analyser, medan analysen länkar tillbaka till en bredare kategori när det hjälper läsaren.
4. Prioritera efter relevans. Länka från innehåll där rekommendationen faktiskt passar. En sida ska inte få en länk enbart för att öka antalet interna länkar.
5. Följ upp och uppdatera. När nya artiklar publiceras bör äldre, relevanta artiklar ses över. Då kan den nya sidan få en länk från redan etablerat innehåll.

Google rekommenderar en logisk webbplatsstruktur och att viktiga sidor länkas från andra relevanta sidor. Startsida, kategorisidor och redaktionellt innehåll kan tillsammans göra webbplatsens ämnen lättare att förstå.

Internlänkar på en hemsida: bygg en logisk struktur

Det finns ingen universell modell som passar alla hemsidor. En aktieportal kan ändå använda en tydlig ämnesindelning där startsidan leder till huvudkategorier, kategorierna till artiklar och artiklarna korslänkar till relevanta fördjupningar.

En tydlig URL-struktur med läsbara ord kan hjälpa användaren att förstå innehållet. Google använder dock inte enbart URL-strukturen för att avgöra webbplatsens hierarki. Länkarna och navigeringen behöver också visa hur sidorna hänger ihop. På större webbplatser kan innehåll med liknande ämne grupperas i kataloger eller mappar.

Så skriver du bra ankartexter

Ankartext är den synliga och klickbara texten i en länk. Den ger både läsaren och Google information om målsidans innehåll. En bra ankartext är beskrivande, relativt kort och relevant för både den länkande sidan och målsidan.

• Skriv ”bolagets senaste kvartalsrapport” när länken leder till just den rapportrelaterade sidan.
• Skriv ”guide till utdelningsaktier” när målet är en guide om ämnet.
• Undvik generiska formuleringar som ”klicka här” och ”läs mer” när de inte förklarar vart länken leder.

Ankartexten ska passa in i meningen och ge läsaren en rimlig förväntan på nästa sida. Det finns inget verifierat krav på att ankartexter måste varieras enligt en viss kvot, och samma ankartext till samma målsida är inte automatiskt skadlig. Beskrivning och relevans väger tyngre än en mekanisk variation.

Vanliga misstag med interna länkar

Irrelevanta länkar

Länka inte bara för att fylla ut en artikel. En länk utan tydligt samband gör sidan svårare att läsa och hjälper inte användaren att förstå webbplatsens ämnen.

Brutna målsidor

En intern länk som leder till en sida som inte fungerar försämrar användarupplevelsen. Kontrollera därför att målsidan finns och att länken leder rätt när URL:er ändras eller artiklar tas bort.

Otydliga länkvägar

En webbplats med kategorier och artiklar behöver inte följa en fast pyramid eller en viss klickregel. Däremot ska navigeringen och korslänkningen vara logisk, så att viktiga sidor inte blir isolerade.

Skillnader mellan desktop och mobil

Internlänkarna ska fungera även på mobil. Google rekommenderar att mobilversionen innehåller motsvarande primära innehåll som desktopversionen, eftersom indexeringen utgår från mobilversionen. Beskrivande HTML-länkar behöver därför finnas även där.

Kontrollera internlänkningen i Search Console

Google Search Consoles rapport Länkar visar bland annat vilka sidor på den egna webbplatsen som har flest interna länkar. Rapporten kan användas för att kontrollera om centrala sidor, som startsidan och kontaktsidan, faktiskt får interna länkar.

Rapporten är ett urval av länkar som Google har hittat över tid, inte en fullständig lista över varje intern länk. Använd därför också en egen innehållsrevision: öppna viktiga sidor, följ deras länkar och kontrollera om relevanta artiklar går att nå från andra delar av hemsidan.

Search Console visar dessutom visningar, klick och genomsnittlig position i resultatrapporterna. Det gör det möjligt att följa hur sidor presterar i sökresultaten, men rapporterna visar inte ett separat mått på intern ”länkkraft”.

Checklista för internlänkning SEO

• Har varje viktig sida minst en intern länk från en annan relevant sida?
• Är länkarna placerade där de hjälper läsaren vidare?
• Beskriver ankartexten målsidans innehåll?
• Är länkarna byggda som crawlbara HTML-länkar med href?
• Finns samma primära innehåll och fungerande länkar i mobilversionen?
• Har du kontrollerat länkar till sidor som flyttats eller tagits bort?
• Visar webbplatsens navigering och kategorier hur ämnena hänger ihop?
• Har du granskat rapporten Länkar i Search Console och kompletterat med en egen revision?

Googles råd om crawlbara länkar, webbplatsstruktur och sitelinks och logisk struktur är en bra grund för arbetet.

Vanliga frågor

Vad är skillnaden mellan internlänkar och externa länkar?

En intern länk går mellan två sidor på samma webbplats. En extern länk leder från webbplatsen till en annan domän. Internlänkar används både för navigering och för att visa relationen mellan webbplatsens egna sidor.

Hur många interna länkar bör en sida ha?

Google rekommenderar inte något bestämt antal interna länkar per sida. Lägg i stället in de länkar som är relevanta och användbara i sammanhanget. En artikel om en aktie kan behöva andra länkar än en bred nyhetssida.

Vad betyder länkkraft inom SEO?

Länkkraft används ofta som ett förenklat SEO-begrepp för värdet av länkar. Google publicerar inget separat, offentligt mått för intern länkkraft och anger inte att varje länk automatiskt fördelar ett bestämt SEO-värde. Det säkrare sättet att beskriva internlänkning är att länkar hjälper Google att förstå sidrelationer och sidors relativa betydelse.

Är internlänkning en garanti för bättre ranking?

Nej. Internlänkar kan hjälpa Google att upptäcka och tolka innehåll, men Google garanterar inte crawlning, indexering eller synlighet i sökresultaten även när rekommendationerna följs.

Hur hittar jag sidor med få interna länkar?

Börja i Search Consoles rapport Länkar, som visar ett urval av sidor med interna länkar. Komplettera med en egen genomgång av viktiga sidor och deras länkvägar, eftersom rapporten inte är en komplett lista över alla interna länkar.